Kurumsal Kimlik ve Markalama

Kurumsal Kimlik Nedir ve Neden Hayatidir?

Kurumsal kimlik (Corporate Identity), bir kurumun, şirketin, vakfın veya markanın iç ve dış dünyadaki duruşunu, felsefesini, vizyonunu ve hedeflerini görsel, işitsel ve davranışsal olarak ifade etme biçimidir. Dijitalleşmenin ve küreselleşmenin hızla arttığı günümüz rekabet ortamında, yalnızca kaliteli bir ürün veya hizmet sunmak maalesef başarı için yeterli olmamaktadır. Ürününüzü ya da hizmetinizi hedef kitlenize nasıl sunduğunuz, onların zihninde nasıl bir yer edindiğiniz ve duygusal olarak nasıl bir bağ kurduğunuz, başarının temel anahtarıdır.

Güçlü bir kurumsal kimlik, hedef kitlenizle aranızda sarsılmaz bir güven köprüsü inşa eder. Markanızın adını duyan, logosunu gören veya renk paletinizi herhangi bir mecrada fark eden potansiyel bir müşteri, saniyeler içinde şirketinizin profesyonelliği, kalitesi ve güvenilirliği hakkında bilinçaltında bir karara varır. Profesyonelce hazırlanmış bir kimlik tasarımı, markanızın "kim" olduğunu ve "ne" vadettiğini hiçbir söze gerek kalmadan anlatır.

MedMedia Dijital Ajans olarak bizler, markanızın sadece görsel bir kabuğa sahip olmasını değil, aynı zamanda yaşayan, nefes alan ve hedef kitleyle sürekli diyalog halinde olan bir karaktere bürünmesini sağlıyoruz. Kurumsal kimlik tasarımını sadece bir "logo tasarımı" olarak görmüyor, markanızın DNA'sını çözüp onu en etkili ve estetik şekilde kodluyoruz.

Markalaşma (Branding) Sürecinin Gücü

Markalaşma, bir ürün logosuna sahip olmaktan çok daha derin bir anlam taşır. Markalaşma; müşterilerinizin ürününüzü veya hizmetinizi ilk gördükleri andan, satın alma sonrası deneyimlerine kadar geçen tüm sürecin psikolojik ve stratejik olarak yönetilmesidir.

İyi bir markalama stratejisi, sıradan bir kahveyi, insanlar için vazgeçilmez bir sabah rutinine dönüştürebilir. Sıradan bir teknolojik aleti, statü sembolü haline getirebilir. Markalaşma; duygular, hikayeler, beklentiler ve anıların bir araya gelerek tüketicinin zihninde oluşturduğu kalıcı bir algıdır.

Bu algıyı yönetebilmek için tutarlılık şarttır. Web sitenizdeki tipografi ile basılı materyallerinizdeki fontların uyumu, sosyal medyadaki dil yapınız ile müşteri hizmetlerinizin üslubunun paralelliği... Tüm bunlar markalaşma sürecinin görünmez ipleridir. MedMedia olarak markanızı baştan sona ele alıyor, bu tutarlılığı her temas noktasında (touchpoint) mükemmel bir uyum içinde orkestre ediyoruz.

Kurumsal Kimlik Kapsamında Neler Sunuyoruz?

Kurumsal kimlik, birbirini tamamlayan pek çok farklı parçadan oluşan kompleks bir bütündür. Küçük bir işletme de olsanız, devasa bir holding de olsanız, bu temel parçaların bir ahenk içinde tasarlanması gerekir. Ajansımızın sunduğu tam donanımlı kurumsal kimlik paketi şu elementleri barındırır:

• Logo ve Amblem Tasarımı

  Markanızın adeta yüzü olan logonuzu, sektörünüzün dinamiklerine, hedef kitlenizin beklentilerine ve modern tasarım trendlerine (minimalizm, anlamsal derinlik, ölçeklenebilirlik vb.) uygun şekilde tasarlıyoruz. Logonuz hem dev bir bilbordda hem de küçücük bir mobil uygulama ikonunda eşit derecede anlaşılır ve etkileyici olur.

• Kurumsal Renk Paleti ve Psikolojisi

  Renklerin psikolojik anlamları vardır. Örneğin mavi güveni, kırmızı heyecanı, yeşil büyümeyi ve doğallığı temsil eder. Markanızın mesajına uygun ana ve yardımcı (sekonder) renk paletlerini belirliyoruz. Baskı için CMYK, dijital için RGB ve HEX kodlarınızı standartlaştırıyoruz.

• Tipografi (Yazı Tipi) Ailesi

  Yazı tipleri (fontlar), kelimelerinizin nasıl "duyulduğunu" belirler. Kurumsal evraklarınızda, web sitenizde, tabelanızda ve sosyal medya gönderilerinizde kullanılacak olan, markanızın ses tonuna (ciddi, eğlenceli, lüks, ulaşılabilir vb.) en uygun tipografik aileyi seçiyor ve lisanslıyoruz.

• Basılı Materyaller (Ambalaj ve Kırtasiye)

  Kartvizit, antetli kağıt, diplomat zarf, cepli dosya, fatura/irsaliye tasarımları, bloknot gibi temel ofis ihtiyaçlarınızın tasarımlarını, logonuz ve kurumsal yapınız ile uyumlu bir şekilde dizayn ediyoruz. Ürün satışı yapan markalar için özel ambalaj tasarımları da gerçekleştiriyoruz.

• Dijital Varlık Görselleri

  E-posta imzası, sunum tasarımları (PowerPoint / Keynote şablonları), sosyal medya avatar ve kapak görselleri, web sitesi ikon setleri gibi markanızın dijital dünyada kullandığı her bir grafik materyali özenle üretiyoruz.

• Kurumsal Kimlik Kılavuzu (Brand Book)

  Tüm bu oluşturduğumuz kuralların, fontların, renklerin ve logo kullanım standartlarının (boşluk payları, kullanılmaması gereken varyasyonlar) yer aldığı geniş kapsamlı bir yönerge kitapçığı hazırlıyoruz. Böylece gelecekte çalışacağınız herhangi bir matbaa veya medya kuruluşu, markanızı yanlış bir renkte veya düzende kullanamıyor.

Tasarım ve Markalama Sürecimiz Nasıl İşliyor?

Başarılı bir kimliğin arkasında estetik bir göz olduğu kadar, sıkı ve analitik bir mühendislik çalışması yatar. Tüm tasarım sürecimizi sizin iş hedeflerinize uygun olarak 4 temel faza ayırıyoruz:

Rebranding (Yeniden Markalama) Ne Zaman Gerekli?

Var olan bir şirket kurumsal kimliğini tamamen veya kısmen değiştirdiğinde bu sürece Rebranding adı verilir. Çoğu işletme, yıllar önce kuruluş aşamasında "şimdilik iş görsün" mantığıyla tasarlanmış amatör logoları yıllarca kullanır. Ancak bu, büyümeyi ve kurumsallaşmayı baltalayan en büyük unsurlardan biridir.

Eğer şirketiniz aşağıdaki durumlardan herhangi birini yaşıyorsa, profesyonel bir ajansla rebranding yolculuğuna çıkmanın vakti gelmiş demektir:

• Logonuz modern ekranlarda ve sosyal medya profillerinde çok karmaşık ve okunaksız kalıyorsa (eski 3D, gölgeli ve çok renkli karmaşık tasarımlar).
• Yabancı pazarlara, dış ticarete açılıyorsunuz ancak markanızın duruşu uluslararası arenadaki rakiplerinize göre çok "yerel" veya "ucuz" hissettiriyorsa.
• Hedef kitlenizi değiştirmek istiyor, örneğin orta segment satışlardan "Premium" veya "Lüks" segmente geçiş yapmak istiyorsanız. (Lüks segment tamamen minimalizm ve güçlü tipografi ile yönetilir).
• Müşterileriniz artık eski kurumsal duruşunuzla manevi ve güncel vizyon bağı kuramıyorsa. Yeni bir vizyonla şirketi baştan ayağa değiştirdiyseniz.

MedMedia olarak, halihazırda kökleşmiş markanızın değerini ve bilinirliğini korurken (örneğin ana ikonografiyi veya renkleri devralıp modernize ederek) markanızı 21. yüzyılın dijital dünyasına entegre ediyoruz.

Markanızı Neden Bize Emanet Etmelisiniz?

Piyasada kurumsal kimlik adıyla yalnızca hazır ikonlar, stok şablon logolar (template design) veya otomasyon sistemleriyle 15 dakikada iş teslim eden binlerce "ucuz" alternatif olduğu tartışılmaz bir gerçek. Ancak taklit edilen veya stok kütüphanelerinden kopyalanan bir kimlik, ilk hukuksal marka tescil adımında veya rakip analizinde direkt iflas eder.

Biz Ne Yapmıyoruz?
Biz MedMedia'da asla hazır vektör stoklarından birbirinin kopyası çizimleri logonuz olarak sunmayız. Marka hikayesi olmayan, felsefesiz, anlamsız şekiller çizmeyiz.

Biz Ne Yapıyoruz?
Her pikselliğine kadar baştan, sıfırdan sizin için özel çizilen, Altın Oran (Golden Ratio) kurallarına ve grid sistemlerine uygun, telif sorunları barındırmayan %100 özgün, endüstriyel standartta ve TPE (Türk Patent Enstitüsü) standartlarında tescillenebilir kurumsal eserler meydana getiriyoruz. Görsel hafızaya oynayan, zamanın ötesinde (timeless) logolar ve markalar yaratıyoruz.

Sıkça Sorulan Sorular